三四线下沉市场崛起 贺岁档竞争格局生变

在电影市场中，一线城市的起贺观影热度曾是票房的主要推动力 。然而，岁档生变在经历了几年的竞争高速增长后 ，“一枝独秀”的格局局面开始发生变化——档期优势逐渐减弱的现象日益明显（图） 。与此同时，线下三线城市凭借其独特的沉市场崛地理位置和人口基数迅速崛起为新的票仓。

2013年的起贺贺岁片市场更是见证了这一转变的过程：尽管各大电影公司依旧将一线城市的院线视为争夺的焦点之一；但随着三四线下沉市场的潜力被充分挖掘后 ，“硝烟弥漫”的岁档生变竞争格局似乎变得不那么激烈了。在这一年里，竞争许多影片选择避开一线城市，格局在三、线下四城市进行首映和推广活动（图），沉市场崛从而更好地捕捉到那些相对未开发或尚未完全饱和的起贺目标观众群体 。

这种趋势不仅反映了市场环境的变化——消费者观影习惯的多样化以及对不同地域文化需求的关注度提升；同时也预示着未来电影行业将更加注重多维度布局与精准营销策略。

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